Campanha Presidentes - Valor Econômico
Anúncio inaugural de cinco páginas no Meio&Mensagem
Em agosto passou a circular no Jornal Valor Econômico, uma campanha de grande porte intitulada Campanha Presidentes ou apenas Valor 12 anos. Clique nas imagens e veja as artes.
Consistia na participação de um presidente a cada inserção, além de uma frase opinativa sobre o momento econômico brasileiro e um dado relevante do grupo comandado por ele. A foto, tirada em algum ambiente que remetesse ao business do executivo, montava o layout necessário para a construção da mensagem geral da peça.
O mais impressionante é que a campanha não foi produzida por uma agência de comunicação, mas sim pela equipe de marketing do próprio Valor Econômico. Desde o planejamento, a cargo dos diretores Marciliano Jr. e Ricardo Packness, a produção das fotos, feitas por Julio Bitencourt, arte, produzida por mim, os controles de mídia, feitos por Ana Brasil e Carol Vega e até a entrega de exemplares e quadros personalizados aos presidentes participantes.
O resultado dessa campanha - que não se restringiu apenas nos anúncios publicados no Jornal e Meio&Mensagem, mas abrangeu a produção de diversas variações que chegaram até a brindes de luxo aos participantes - foi a aproximação do jornal ao mercado trade, através do bom relacionamento com os presidentes participantes e a projeção de marca atingida entre os leitores. Abaixo três exemplos de anúncios.
